«Con questo evento e la presentazione della nuova bottiglia Campari abbiamo voluto rendere omaggio a Milano, la sua intraprendenza e il suo fermento, tratti che la legano profondamente allo spirito del nostro brand», spiega Matthijs Kramer, Managing Director Campari Italia. E prosegue «Abbiamo visto tingersi di rosso il cielo di Milano attraverso uno spettacolo incredibile, ma non solo, abbiamo voluto dare anche un contributo concreto, investendo su un progetto culturale che arricchirà ancora di più questa città per supportare l’arte cinematografica, che è da sempre parte dell’anima di Campari.» Osservate il video ed assaporate il ‘bello senza tempo’!

Pertanto a IKEA «non importa se l’azienda resta al secondo posto rispetto ai genitori», al contrario ne va fiera e – per quanto apparentemente paradossale – si posiziona sul mercato come il miglior brand cui rivolgersi in materia d’arredamento. Perché? Perché celebra e valorizza la genitorialità, invitando gli interlocutori a coltivarla.

“Proudly second best” rientra tra le tante campagne lanciate da IKEA con focus la famiglia e, in linea con le precedenti, veicola con gli spot l’ampio assortimento di prodotti pensati per i più piccoli. Geniale, non trovate?

Ed è in questo che si sostanzia l’invito del Gruppo Iren: «voltiamo pagina tutti insieme e scriviamo un nuovo capitolo della sostenibilità perché un futuro migliore appartiene a chi lo sa davvero immaginare.»

Ogni capolavoro narra una specifica area in cui Iren è attiva e presenta un QR code tramite cui accedere all’ultimo bilancio di sostenibilità; le copertine sono state realizzate grazie all’uso dell’AI applicata alla creatività. Presso lo stand, è stato possibile ai visitatori proporre titoli da convertire in capolavori e realizzare copertine personalizzate. Chapeau, non c’è che dire.

Ma l’azienda non si ferma ed anticipa che sta «reinventando ciò che un motore di ricerca può fare»: specificamente argomenta che «Grazie alle nuove funzionalità dell’AI generativa nella Ricerca, potrete comprendere un argomento più rapidamente, scoprire nuovi punti di vista e approfondimenti e svolgere le vostre attività in modo più semplice.» Per ora non vi spoileriamo altro, ma una cosa è certa: ne vedremo delle belle!

C’è chi ha criticato, più che il messaggio, il tempismo dell’iniziativa, attuata in concomitanza della festa della mamma; chi ha obiettato sulle scelte linguistiche, specie riferendo all’uso del termine mamma in un contesto meno casto rispetto a quello in cui generalmente compare, ovvero nell’ambito del rapporto coi figli; ed ancora c’è chi riconduce il tocco menzionato nello slogan alla tematica della violenza domestica, giudicando tale associazione inappropriata (benché involontaria). Ma non è tutto!

Alcuni hanno contestato che il bisogno di discutere in pubblica piazza della propria sessualità e del desiderio di sperimentarla al di fuori del focolare domestico sia in realtà sintomo di condizionamenti inconsci; infine non sono mancate insinuazioni di sessismo, secondo cui – posto che sia il padre ad occuparsi del regalo per la festa della mamma – pare che l’uomo eserciti una sorta di potere decisionale sulla sessualità femminile. E voi, che ne pensate?

Visibile a Londra nei pressi della O2 Arena, il poster ha dimostrato nella sua parzialità l’essenza di marca e il valore di una comunicazione efficace; valore insito nell’implicita reference a un impiegato (in tal caso il creativo che ha lavorato alla campagna) che si prende una pausa. Stephanie Scales, Senior Brand Manager, conferma che «Per decenni KitKat ha incoraggiato le persone a fare una pausa, e questo poster ha fatto un ulteriore passo in avanti, incoraggiando le persone a fare una pausa senza dirlo esplicitamente.» Esito dell’iniziativa? Secondo il sondaggio condotto da Wunderman Thompson UK, oltre la metà delle persone non solo ha riconosciuto la marca ma ha anche colto il messaggio del brand, consolidando il potere e la memorabilità dello slogan Have a Break, have a KitKat.